10月11日，第二届中华老字号数字创新发展论坛在郑州国际会展中心盛大开幕，论坛以“豫见老字号 国潮新消费”为主题，由中国商业联合会中华老字号工作委员会指导，全国各省市老字号协会支持，河南省老字号协会主办，河南日报传媒有限公司、郑州国际会展中心有限公司、阿里、有赞、华冠等协办。来自重庆、辽宁、江西等近10个省市商务部门、老字号协会的相关领导嘉宾出席，就老字号转型升级、国潮消费、沉浸体验、品牌焕新、数字化发展等建言献策。

河南省商务厅二级巡视员孙琪在致辞中表示，近年来，河南省老字号工作以守正创新为主题、保护传承为核心、动态管理为手段、高质量发展为目的，探索出了一条可持续发展的新路子，激发了老字号发展的新动能。希望以这次论坛为契机，以更加开阔的视野、更加务实的举措，在更大范围、更宽领域、更深层次上，推动全方位合作，营造良好发展环境，携手加快老字号创新提升、提质发展。

中国商业联合会中华老字号工作委员会常务副主任张健针对老字号如何创新发展提出建议，从技术、应用场景和渠道三个方面进行创新。创新技术是中华老字号适应数字化发展的基础，创新线上线下应用场景是吸引年轻消费群体的关键，创新渠道是适应时代要求的必要措施。

河南老字号协会会长、中华老字号怀山堂第八代传承人康明轩在致辞中强调了老字号既是历史文化见证者与传承者，也是民族品牌瑰宝，承载着人们的记忆情感。面对现代社会变化，老字号与时俱进是挑战。如今数字经济带来机遇，利用数字技术赋能老字号实现多方面转型是关键问题。河南作为文化发源地，老字号资源丰富，在政府和商务厅支持下，协会积极推动创新，搭建平台等助力其焕新。并倡议企业携手拥抱数字时代，挖掘文化内涵，打造产品服务并加强合作交流。

北京工业大学品牌研究院院长、中国商业史学会副会长祝合良，以及中华老字号铜金蟾、弘宝汝瓷等掌门人分别围绕数智化、数字化方面的探索创新进行了分享和圆桌讨论，给与会嘉宾带来了宝贵的经验启示。

在此次论坛上，中华老字号怀山堂还获得了“老字号中华行——匠心共育校企合作实践基地”荣誉授牌。此次授牌将激励怀山堂进一步发挥自身优势，在校企合作领域开拓新的天地，为老字号的传承与发展培养更多专业人才，注入新的活力，也为其他老字号企业树立了优秀的榜样，共同在新时代浪潮下，推动老字号行业不断迈向新高度，书写新的辉煌篇章。

怀山堂作为怀药行业唯一一家中华老字号企业，一直积极践行传承与创新融合发展之路。在传承方面，怀山堂坚守传统工艺精髓，对山药种植、炮制等环节严格遵循古法，确保产品保留原汁原味的经典品质，将先辈积累的智慧结晶完整地传承下来。

在产品创新上，怀山堂加大研发投入，结合现代健康理念与消费者需求，推出了一系列多元化的产品。从传统的山药粉到如今具有多种口味、适合不同人群需求的创新型山药制品，丰富了产品线。

在数字化转型上，怀山堂积极利用互联网平台，开展线上销售与推广活动，通过大数据分析精准定位消费者群体，提高品牌知名度与市场占有率。

并且，怀山堂还加强与其他老字号企业以及新兴企业的合作交流，共享资源、优势互补，不断探索老字号发展的新路径，为老字号的振兴发展贡献力量，在新时代续写老字号的辉煌篇章。

此次论坛为老字号们搭建了交流互鉴、合作共赢的桥梁，开启了发展新征程。相信在论坛的持续推动下，众多老字号企业将积极把握时代脉搏，借助数字力量焕新升级，让老字号文化在交流碰撞中传承不息，让传统商业智慧在新时代绽放光芒，成为推动经济发展、文化繁荣的强大动力。