在2024农历龙年到来之际，百年怀药老字号怀山堂牵手历史文创唐小妹，一起打造浓厚中原味、醇香又健康的怀山药非遗食养礼盒，千年怀药文化加上大唐盛世气象，老字号掀起新国潮，传统年有了新时尚！

怀山堂，由河洛康百万家族第十世康玉生于1773年创立，至今不间断传承八代、251年，是河南老字号、中国自主品牌，已发展成为集四大怀药的研发、种植、加工、销售、文化旅游、品牌推广为一体的全产业链企业。作为一家老字号品牌企业，怀山堂在坚守康家“留余”精神和传承怀药非遗技艺的同时，守正不忘创新，积极进行经营创新探索，此次与唐宫夜宴之唐小妹IP资源结合，打造“唐宫御礼”怀山药非遗食养礼，就是在IP文化营销上的有益尝试。

2021年河南卫视春晚上的古典舞《唐宫夜宴》火遍全网，14名诙谐可爱、略显憨态又婀娜多姿、秀逸韵致的“唐小妹”，将大唐盛世的传统文化形象完美地呈现在了当代人面前，彰显了盛唐文化的繁荣，反映出大国文化的自信。

古典舞《唐宫夜宴》节目照片

与《唐宫夜宴》唐小妹形象相匹配的是，怀山堂也是三千年传统怀药食养文化的代表，也对代代传承的怀药文化与非遗技艺高度自信。所不同的是，怀山堂更像是一个忠厚传家、充满浩然正气的君子，而唐小妹则是灵动活泼的妙龄少女。正人君子与灵动少女，百年老字号与文创大IP，两个中原文化的标志性符号，必将让怀山药这一中原健康名片擦得更亮，必将在全民食养时代擦出耀眼火花。

《唐宫夜宴》节目唐小妹二次创作形象

怀山堂第八代传人康明轩怀山药非遗炮制场景

擦亮老字号金字招牌，深挖、应用千年食养文化，服务全民健康，助力健康中国，是新时代怀山堂的历史使命和责任担当。为此，怀山堂将持续进行经营创新，大胆尝试营销新模式，让老字号绽放新活力，让非遗食养走进寻常百姓家！