2025年4月，由河南省市场监督管理局主办的“2024-2025中原休闲食品工业设计大赛”正式进入作品征集阶段。作为中华老字号代表企业，怀山堂以“非遗技艺打造的食药同源食养品”为核心，携其品牌IP和11大专业食养方案，如“睡眠食养方案、饮酒食养方案、脾胃食养方案”等深度参与本次大赛，与好想你、卫龙、蜜雪冰城、双汇、米多奇等河南本土知名品牌共同推动中原休闲食品产业链的创新发展，为“美滋豫味”公共品牌注入文化底蕴与创新活力。  

河南是中医药文化的发源地，孕育了众多中医药传承。252年的怀山堂植根于这片底蕴深厚的厚土之上，其中医药文化的基因与生俱来。怀山堂用传承252年的非遗食养文化，借助新质生产力不断创新发展，已成为食养大健康领域的标杆企业。

怀山堂产品依托传承的两大非遗技艺，一项国家级炮制技艺，一项康氏诊疗技艺，并对《黄帝内经》和传统养生文化中“食药同源”、“食养治未病”理念的深度挖掘融合，同时结合现代健康需求应运而生“生命宇宙之全生命周期食养方案”。

如今正处于高速发展中的怀山堂，正需要这个将传统与创新交融的舞台，将更多的灵感与创新性集聚起来，为大健康食药同源食养行业探索出兼具健康属性、文化符号、现代美学的创新产品、宣传营销方式，以此来提升产品的附加值与吸引力，也为品牌注入活力，为大健康行业的高质量发展提供范本。

本次大赛汇聚河南休闲食品行业领军企业，形成“产教融合+品牌联动”的创新矩阵。

好想你、卫龙、双汇、米多奇、蜜雪冰城、怀山堂，分别代表着河南食品产业各个领域多元生态，此次通过借助“文化+科技+品牌”的协同，探索出更多食品的研发、应用场景、年轻化的营销创意等，助力“美滋豫味”公共品牌从区域走向全国。  

此次大赛，面向各类高等院校全日制在校本科生、研究生、专科生（高职），省内外食品研发、包装设计、营销策划、视频制作、平面设计等机构广泛征集。同时热切期望各界人士关注大赛的进展，中华老字号怀山堂将与各界能人志士奇思妙构，共同让世界感受到中国千年“以食为养”的智慧，品味到富含中原文化的味道，见证到中华老字号在新时代的蓬勃生命力。