2024年5月10日-5月14日，由国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局举办的2024年“中国品牌日”活动5月10日-5月14日在上海举行。

怀山堂是中华老字号品牌，国家非遗技艺传承品牌，河洛康氏古中医非遗诊疗法传承品牌 ，中国自主品牌，四大怀药国家标准起草与制订企业单位，中药现代化科技产业工程重点企业，河南省农业产业化优秀龙头企业，河南省专精特新企业。此次怀山堂作为唯一受邀的怀药非遗食养品牌和山药行业品牌应邀参展，受到河南日报、焦作日报等多家主流媒体聚焦报道。

《河南日报》特刊报道国字号代表怀山堂：“引领消费焕新潮”：

“母亲节之际，不少来我们展位的人会选购山药粉作为礼物。”来自温县的久久久丰满熟妇中文字幕市场总监谢红涛说，“我们凭借复购率最高的五年陈铁棍山药粉征服了消费者。经过陈化，山药中的淀粉量减少，氨基酸含量提升，口感更加香醇，更有利于脾胃的吸收。”

　　今年2月，第三批中华老字号名单公布，“怀山堂”品牌名列其中。怀山堂是四大怀药国家标准制定企业，拥有国家级怀山药标准化种植示范园区，从种植、采挖到深加工，怀山堂一直坚持标准化生产。

　　通过强化标准引领，我省一大批知名企业提升了产品服务质量，市场认知度和美誉度显著增强。截至目前，我省累计牵头制定国际标准32项、国家标准1533项，发布省地方标准1609项，备案市地方标准1016项，发布团体标准591项，16755家企业累计公开214736项标准。

　　前不久，市场监管总局等七部门联合印发《以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案》，推动政策与标准更加协同配套，商品和服务质量不断提高，让高质量耐用消费品更多进入居民生活。目前，浙江等省份已出台相应落地举措，以标准引领消费焕新。

《焦作日报》报道：温县山药亮相2024中国品牌博览会，怀山堂铁棍牌怀山药粉、怀山药+全生命周期食养健康产品出展品牌博览会，向世界展示中国怀山药产业创新发展成果！正是：中国好山药，道地看温县，温县正宗铁棍看怀山堂！

目前怀山堂这个历经八代、251年的怀药中华老字号，在健康中国战略、乡村振兴战略的时代春风下，正焕发出蓬勃发展活力！怀山堂将继续深挖、转化、应用传统食养文化和传承非遗技艺，并大胆进行技术创新和经营创新，让守正与创新形成合力，相得益彰，进而形成新质生产力，更好服务全家人健康，进一步引领产业高质量发展！